发布日期：2026-02-09 19:15:23 点击次数：
在全球体育商业版图中,文化交融正成为品牌创新的重要方向，国际运动品牌巨头阿迪达斯正式宣布，为两大足球豪门——英格兰的曼彻斯特联队与西班牙的皇家马德里俱乐部，推出专为中国市场设计的中国文化系列周边产品，这一系列以中国传统“中国结”为核心设计元素，将东方美学与欧洲足球文化巧妙结合，不仅展现了品牌对中国市场的重视，也标志着体育周边产品正步入更深层次的文化共鸣阶段。
此次推出的系列产品涵盖了球衣、训练服、休闲服饰及多种配饰，其中最引人注目的是将“中国结”元素融入球队标志性图案的设计，曼联的红色与皇马的白色基调中，均以精巧的中国结纹样点缀，既保留了俱乐部传统色彩，又增添了浓厚的东方韵味，曼联主场球衣的衣领内侧绣有细密的中国结图案，而皇马的外套袖口则采用了结绳艺术的变体设计，象征团结与吉祥。
阿迪达斯全球足球业务负责人表示：“我们一直致力于将当地文化融入产品设计，中国结象征着联结、团结与祝福，这与足球运动所倡导的团队精神高度契合，我们希望通过这个系列，让中国球迷感受到品牌与俱乐部对他们的特别致意。”
中国作为全球最大的体育消费市场之一,已成为各大品牌竞相布局的关键区域，近年来，中国球迷对足球的热情持续升温，对周边产品的需求也日益个性化和文化化，阿迪达斯此次针对曼联与皇马推出的文化系列，正是基于对中国市场长期观察后的精准回应。
行业分析师指出,这一举措不仅能够提升品牌在中国的情感认同，也有助于巩固其与两大俱乐部的商业合作，曼联与皇马在中国拥有数以亿计的忠实球迷，将中国文化元素与俱乐部身份结合，能够激发球迷的文化自豪感，从而带动产品销量与品牌忠诚度的双重提升。
在设计过程中,阿迪达斯邀请了中西方设计师共同参与，确保中国结元素的应用既尊重传统，又符合现代审美，中国结的编织纹样被抽象化处理，以简约线条出现在球衣的侧面条纹、袜口边缘以及配饰的扣件上，避免了视觉上的繁复，却保留了其象征意义。
系列中还包含限量版纪念品,如以中国结为灵感设计的钥匙扣、徽章及定制化包装，进一步增强了收藏价值，部分产品还采用了环保材料，呼应了中国市场日益增长的可持续发展意识。
系列产品预告发布后,迅速在中国社交媒体上引发热议，许多球迷称赞这一设计“既有创意又有诚意”，认为品牌真正关注到了中国球迷的文化需求，一位曼联球迷在社交平台上写道：“看到红魔球衣上出现中国结，感觉特别亲切，这不仅是商品，更是一种文化尊重的体现。”
皇马中国球迷会的负责人也表示：“皇马历来重视中国球迷，这次合作让我们的支持有了更具体的文化承载，中国结代表着吉祥与团结，也希望球队在新赛季能取得好成绩。”
阿迪达斯此次举措并非孤例,近年来，越来越多国际体育品牌开始将本土文化元素融入全球产品线，例如耐克为春节推出的生肖系列、彪马与地方艺术家的联名等，这反映出体育商业正从单一的运动功能导向，转向情感价值与文化认同的构建。
对于足球俱乐部而言,此类合作也拓展了其文化影响力，曼联与皇马通过品牌授权，不仅获得了可观的经济收益，也进一步巩固了其在中国市场的形象——不再是遥远的欧洲球队，而是能够融入本地文化、与球迷共同成长的体育伙伴。
随着全球体育产业竞争加剧,单纯依靠赛事成绩或明星效应已不足以维持商业增长，品牌与俱乐部需要更深入地理解不同市场的文化语境，建立情感联结，阿迪达斯此次为中国市场定制文化系列，或许将开启更多区域性文化合作的可能。
我们或许会看到更多俱乐部推出融合地方特色的周边产品,例如拉丁美洲的图腾、非洲的纺织图案等，这种文化融合不仅丰富了体育产品的多样性，也让全球球迷在支持球队的同时，感受到自身文化被看见、被尊重。
阿迪达斯为曼联与皇马推出的中国文化系列,以“中国结”为纽带，巧妙联结了欧洲足球传统与中国文化精髓，这不仅是商业策略的一次创新，更是体育全球化进程中文化对话的生动体现，在绿茵场的激情之外，体育正以其独特的包容性，编织着跨越国界的情感网络，让每一次支持都成为文化共享的契机。
